Nuestra filosofía de marca se basa en «pensar en todo el mundo», a través de las fotografías, los productos, las localizaciones y el diseño, pretendemos transmitir lo que significa la cultura de cada ciudad. Para conseguirlo, se contrata a gente local de cada ciudad a la que viajamos para que muestren lo que significa la cultura del frío desde su punto de vista, creando como resultado una perspectiva global de la marca.